从“野蛮生长”到“大浪淘沙” 骑行市场回归理性

西安一体育用品店内，工作人员正在修理自行车(zìxíngchē)。记者 窦翊明 摄

　　从一呼百应的(de)(de)骑行(qíxíng)团，到(dào)(dào)需要排队、加价购买的自行车，及雨后春笋般的自行车门店，近些年来，“city ride”骑行热刮到了各个城市的大街小巷、山野林间。但从2024年下半年开始，骑行市场似乎慢慢“退烧”，不少消费者(xiāofèizhě)也从“狂热”逐渐冷静，造成这种现象的原因来自哪些方面，市场又将走向哪里？记者走访(zǒufǎng)发现，从“野蛮生长”到“大浪淘沙”，骑行市场回归理性，未来依旧可期。

　　有卖车“退坑” 也有保持(bǎochí)热爱

　　“现在想约人(rén)骑车，比之前(zhīqián)难多(nánduō)了(le)。”王晨是一名2021年加入骑行圈的爱好者，在那个户外运动全面爆发的年份，他花了1万多元购入了人生第一辆高端公路(gōnglù)自行车。但几年过去，他却准备将这辆“心头好”挂牌出手，“不是车不好了，是一起骑的人越来越少了”。

　　“价格回落是最直接(zhíjiē)的(de)信号。”王晨表示，自己所购车型原价1.4万元(yuán)，现在(xiànzài)全新款(xīnkuǎn)市场价仅8000元左右，二手平台上同款不到6000元，“现在卖车的人多，买(mǎi)的人少。”曾经火爆的骑行社群也面临“失联”问题。“我们小区的骑行群，巅峰时期200多人，现在每周骑行活动只有三五个人报名。”王晨说，“不仅人少了，大家也不再愿意投入时间规划路线、维修保养。”

　　在(zài)众多人“出坑”的背后，也有不少骑行者在热度之外(zhīwài)依然热爱用车轮丈量古都(gǔdū)。“最开始就是跟风，后来却真爱了。”张澜是一名互联网公司运营主管，也是一位骑行第五年的资深“车友”。2020年初，她跟着朋友(péngyǒu)买了第一辆入门级公路自行车，从此(cóngcǐ)开始了与骑行的不解之缘。

　　“当时完全是朋友忽悠的，说可以减肥、晒照好看，大家都在骑。”她笑着说，第一次上路就在浐灞国家(guójiā)湿地公园骑行(qíxíng)了(le)两小时，“骑完那次腿疼了三天(sāntiān)，但觉得特别解压。”随着骑行次数增多，她逐渐开始研究路线、升级配件、看骑行教学视频，工作压力大时(dàshí)，她会选择清晨绕着曲江南湖骑行一圈。

　　“那段时间什么都不用想，只专注(zhuānzhù)眼前(yǎnqián)的风景和路感，很纯粹。”2023年后，她明显感觉到骑行(qíxíng)圈子“冷了下来(xiàlái)”。以前微信群里常常一呼百应，现在时常发不出组队(zǔduì)计划，骑行活动在社交平台的曝光也越来越少。不过，这种“安静下来”反而让她的骑行节奏(jiézòu)更规律。她把骑行从社交活动转化为自我生活的习惯，体验不同的骑行路线，比如绕城墙骑行、昆明池骑行线、秦岭分水岭登顶线路……“以前是(shì)骑行社交，现在更像是骑行独处(dúchǔ)。热潮在不在没关系，我知道我为什么骑”。

顾客正在选购自行车 记者(jìzhě) 窦翊明 摄

　　骑行(qíxíng)热“降温” 消费回归理性

　　“骑起来有异响，但(dàn)不知道毛病出(chū)在哪里。”“我给你看一下。”在位于西二环附近的一家自行车品牌店内，工作人员刘阳（化名）正在为消费者的自行车做“诊断”，按照车主的描述，他在户外(hùwài)骑行一段又返回店内指着车子的牙盘说：“这个地方的螺丝扭力(niǔlì)没打到位，帮(bāng)你拧一下就(jiù)可以了。”在刘阳处理几分钟后，车主再次试骑，已经没有了异响。

　　刘阳店内(nèi)不仅摆放有各式各样的公路自行车(zìxíngchē)、山地自行车，骑行(qíxíng)配件也非常齐全，店内最深处一角的墙上还设置有工具墙，“很多门店已经成为(wèi)自行车的‘4S店’，店内特别安排有技术人员、设置维修区域，可为车友提供日常(rìcháng)养护服务，帮助解决(jiějué)车子常见问题，还能进行配件升级。”刘阳介绍，“最早门店的功能也很单一，印象中(zhōng)尤其是2022年开始，西安的自行车门店一下多了起来，如何在(zài)市场中活下去，那就要为车友提供更好的服务，有了口碑，自然不愁销量，那两年我们的销售额连年增长，店内的车型越来越(yuèláiyuè)多，以公路自行车为代表的高端车型需求旺盛。”

　　“分水岭”出现在2024年的下半年，刘阳坦言：“每年春夏是骑行旺季，也是销售旺季，去年大概在9月份之后(zhīhòu)，店里就感觉到了销售压力，工作日来的客人越来越少，只有周末还有些人气，车行算是一个重资产的行业，之前囤的货不知(bùzhī)该如何消化，看到友商有降价(jiàngjià)的，也开始给折扣，解决了部分库存，但收益总体较之前差(chà)了一些，这种情况(qíngkuàng)一直持续(chíxù)到现在。”

　　随后，记者又走访(zǒufǎng)了位于省体育场、曲江路、伞塔路的多家自行车门店，多位经销商均表示，相较于前几年，行业热度有所(yǒusuǒ)下滑(xiàhuá)，部分也开始“卷”价格。

　　业内人士田海涛告诉记者，目前大品牌的(de)部分车型推出(tuīchū)了优惠活动，一些高端自行车原价超3万元，降价近1万元，降幅约30%；部分中端万元以内(yǐnèi)的自行车，降价基本在1000元左右，部分品牌在降价的基础上还会为自行车进行套件升级。自行车降价，首先是(shì)骑行(qíxíng)热逐渐(zhújiàn)降温，消费者的心态发生了变化，消费更加理性；库存增加，自行车市场由卖方市场转变(zhuǎnbiàn)为买方市场，海外(hǎiwài)品牌和零部件供应商面临高库存、低需求的压力，同时，更多国产品牌崛起，让市场竞争更加激烈，形成当下的局面。

　　市场潜力大(dà) 机遇挑战并存

　　据此前报道，中国自行车协会公布(gōngbù)的数据显示，2024年，我国自行车全行业(hángyè)总产量为9953.7万辆，同比增长0.4%，全年生产实现平稳增长。2024年上半年(shàngbànnián)，中高端运动型自行车销售(xiāoshòu)受“骑行热”带动大幅上涨，自主品牌中高端产品销售增长超20%。从2024年8月起(qǐ)，消费需求逐步降温，进入2025年后市场趋于理性(lǐxìng)。

　　陕西省自行车运动协会副主席申涵分析道，降价是受到一些海外品牌(pǐnpái)的(de)影响造成成本变化的结果。一些畅销和具有一定品牌力的自行车没有受到价格影响，甚至(shènzhì)现在很多车型依然供不应求，降价的自行车品牌主要还是集中在新品牌和一些比较(bǐjiào)冷门的车型。

　　申涵介绍，骑行运动(yùndòng)既锻炼身体又绿色环保，还可用作(yòngzuò)中短途通勤。可培养青少年和儿童的平衡性、促进身体发育。这项运动可以说适合所有人群(rénqún)，陕西省骑行活跃人数常年(chángnián)维持在3万到5万人左右，自行车项目作为奥运会金牌数量较(jiào)多的大项(dàxiàng)之一，受到追捧是社会发展、人民生活水平提升的必然结果，也为整个行业带来了许多商机。通过前几年的“野蛮生长”后必定会(bìdìnghuì)迎来“大浪淘沙”的阶段，受到市场肯定的品牌和车型(chēxíng)会迎来更好的发展空间，同样也对品牌的研发能力、设计能力和车型的开发提出了更高的要求。

　　申涵坦言，自己对(duì)自行车市场(shìchǎng)发展非常有信心，并希望进一步普及骑行文化，包括骑行交通规则的(de)认识、骑行训练的科学性、骑行装备的选择等，这些都能提升骑行的安全性，并让训练结果更好，让骑行活动(huódòng)以健康、正向、阳光(yángguāng)的形象出现在大众视野。协会也将持续与各自行车运动(yùndòng)相关组织(zǔzhī)、企业、学校加强联系，积极推动自行车运动文化的形成和建立，让社会更加了解这项运动，让更多人可以享受骑行，体验这项运动带来的快乐。

　　今年1月份公开发布的(de)《2024年中国(zhōngguó)自行车(zìxíngchē)行业调查报告》也提到，展望2025年，中国自行车市场预计将吸引更(gèng)多新参与者进入，未来机遇与挑战并存。如何在(zài)激烈的竞争中脱颖而出，深耕(shēngēng)细分市场、优化产品策略、强化品牌价值，将是国产品牌抓住机遇的关键。 记者 冯晓瑞