2025年聊城市广告服务高质量发展媒企对接活动举行

5月29日，一场政府搭台、媒企互促的盛会在(zài)市会议(huìyì)接待中心隆重(lóngzhòng)启幕。当日，由聊城市市场监督管理局、聊城市新闻传媒中心主办的“汇聚媒企新动能，激发消费(xiāofèi)新活力”2025年聊城市广告服务高质量发展媒企对接活动举行。本次活动吸引了100余家媒体(méitǐ)和企业参与，通过媒企面对面的方式，激发广告业在支持产业发展、提升品牌价值、释放(shìfàng)消费活力等方面的新动能，并为大家送上诚意满满的发展“大礼包(dàlǐbāo)”。

　　公益广告创新大赛启动仪式(yíshì)

　　会场外，人头攒动(réntóucuándòng)，热闹非凡。40家“聊城优品”品牌(pǐnpái)商全景式展示特色创新产品，东阿阿胶、中通客车、临清轴承等行业龙头品牌集中(jízhōng)亮相，以硬核实力彰显(zhāngxiǎn)新质生产力，展示我市高质量发展成果。

　　会场内，伴随(bànsuí)着掌声和欢呼声，“景阳冈酒业杯”2025聊城公益广告创新大赛正式启动。本次大赛以创意传播赋能城市品牌建设，助力聊城打造(dǎzào)兼具文化厚度(hòudù)与时代精神的“两河明珠”城市IP。

　　共筑广告产业生态圈(shēngtàiquān)

　　媒体(méitǐ)是企业的(de)友好伙伴，宣传投放是企业提升竞争力的关键武器。

　　活动现场，主办方特邀6位嘉宾进行交流(jiāoliú)分享，一场“头脑风暴”如约(rúyuē)而至，参会者们热情高涨。聊城市新闻传媒中心总编辑玄志刚作为首位分享嘉宾，以《全媒体传播 全链条服务 全市场开拓》为主题，重点(zhòngdiǎn)分享了“我们有(yǒu)什么”“我们能做什么”的实践(shíjiàn)成果，深入浅出地解答了“媒体如何助推企业发展”这一课题。

　　聊城市新闻传媒中心展示全(quán)媒体传播实践成果

　　“我们不仅传递宣传(xuānchuán)信息，更能进行资源整合、文化输出、技术引领(yǐnlǐng)、价值提升的综合实践，完成‘声量→流量→信任→价值’的完美闭环。”玄志刚介绍，聊城市(liáochéngshì)新闻(xīnwén)传媒中心拥有(yōngyǒu)新闻发布平台(píngtái)、商务发布平台、“两河(liǎnghé)雄鹰”短视频生产发布平台、“两河智云”大数据云平台、“两河明珠”国际传播平台、“学习强国(qiángguó)”运维平台、“惠生活(shēnghuó)”全民促消费平台、“两河喜鹊”新时代文明实践志愿服务平台、“两河思政课”网上网下(xià)宣讲平台、“两河好少年”青少年网上文明实践基地平台、“两河先锋”第一书记助力乡村振兴电商直播孵化平台等众多“新闻+政务+商务+服务”平台，具有融媒宣传·国际传播、央级媒体·密切对接、舆情监测·数据开发、创意(chuàngyì)视频·影视创作、策划营销·品质(pǐnzhì)活动、网络视听·出版发行、IP孵化·直播运营、数字产业·人工智能等现代传媒手段。

　　山东广播电视台生活农科管理运营中心副总监李颖以《新玩法创造新价值》为题，结合“因为有效 所以选择”“全(quán)媒报道(bàodào)策划 全平台发布 破圈传播”“案例分析”“借势(jièshì)政府优势IP 精准(jīngzhǔn)对接市场资源 赋能产品销售”“农业品牌(pǐnpái)赋能 田垄上的(de)宣传员”“头部带货主播 助力品牌电商新增长”“品效销合一活动”等经验成果，从多个角度进行了全方位的分享。

　　风声(fēngshēng)集团总经理王永春以(yǐ)《全链整合营销服务商》为题，对(duì)企业发展、服务资质、服务深度、服务内容以及服务案例(ànlì)等作了介绍，尤其对企业的广告业务板块、生活服务业务板块等核心业务作了深度讲解。

　　美团北区公共事务总监张聪以《美团赋能本地商家》为题，重点围绕持续推动服务零售和商品(shāngpǐn)零售在(zài)需求侧和供给侧的数字化(shùzìhuà)升级、“短链+密仓+分钟达”随时送等“零售+科技”的战略方向(fāngxiàng)进行了全景图像展示。

　　北京海右天成科技有限公司总经理宋正以《媒介技术发展与AI提效(tíxiào)》为题，重点介绍新(xīn)媒体的新技术和新发展，围绕AI智能内容生产、AI辅助内容审核、AI跟“我”有什么关系，以及怎样(zěnyàng)使用新技术助推商业发展等方面(fāngmiàn)，结合大量案例，作了深入分析。

　　“文化与创新，是品牌的永恒(yǒnghéng)驱动力。”山东景阳冈酒业集团股份有限公司品牌总监崔存辉(cuīcúnhuī)说，景阳冈酒业集团制定了全面的广告(guǎnggào)策略，旨在提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，促进(cùjìn)产品销售，实现品牌升级。集团积极拥抱互联网，通过电商(diànshāng)促销售树品牌，提升品牌影响力。

　　护航广告业规范(guīfàn)发展

　　广告业，作为现代服务业(fúwùyè)与文化产业的交汇点，是引领消费潮流、激发内需潜力、拉动经济增长的关键(guānjiàn)力量。近年来，国家(guójiā)层面频出重拳，优化政策环境，为新时代广告产业的高质量发展铺设了坚实(jiānshí)的基石。

　　“聊城优品”品牌(pǐnpái)展示

　　近年来，我市积极探索数据(shùjù)共享与智能(zhìnéng)分析机制，整合12315投诉(tóusù)举报、网络(wǎngluò)舆情监测等多元数据，形成高效、精准的监管体系。创新(chuàngxīn)施行“数据分析—定向监测—整改反馈”闭环管理，有效降低投诉举报量，2024年，全市虚假广告投诉举报同比(tóngbǐ)下降10.63%。我市将促进广告行业(guǎnggàohángyè)发展纳入聊城市场监管系统“抓改革 促创新 持续优化营商环境13条重点举措”。聚焦医疗、食品等重点民生(mínshēng)领域，发布企业行政合规指导事项(shìxiàng)21项。积极举办合规培训，2024年以来，累计举办专题培训12场次，覆盖从业人员500余人次，行业合规水平显著提升。

　　会议现场，聊城市市场监督管理局重点推出聊城市市场监管广告数字(shùzì)监管智慧服务(fúwù)一体化(yītǐhuà)平台，开启“一键审核”线上审查，协助企业把好广告发布关。

　　工作人员(gōngzuòrényuán)通过(tōngguò)讲解广告发布预审、违规广告随手拍、广告合规小课堂等(děng)功能板块，向(xiàng)与会者全面展示市市场监管局的多项创新举措(jǔcuò)：通过“一键审核”线上审查，为广告主企业等相关(xiāngguān)单位提供广告发布前合规预审服务；创新拓展违规广告线索发现、收集渠道，发动社会力量参与治理，实现社会共治；普及广告相关法律法规(fǎlǜfǎguī)、分享广告业最新趋势等，提升消费者辨识能力和消费信心，促进广告业服务经济社会高质量发展。

　　赋能经济发展数据亮眼(liàngyǎn)

　　广告业(guǎnggàoyè)是经济发展的“晴雨表”、品牌建设的“助推器”。

　　聊城市以(yǐ)“广告惠农助企”为(wèi)引擎，以“社会共治”为路径，以“服务高质量(gāozhìliàng)发展”为目标(mùbiāo)，推动广告资源向乡村振兴倾斜，为农产品品牌量身打造包装(bāozhuāng)，精心策划营销活动1000余场。精心构建“政府监管+行业自律+公众参与”的广告治理新生态。在莘县(shēnxiàn)试点开展网约配送员“先锋骑士”社区广告治理试点行动，吸纳130余名外卖、快递配送人员参与，收集有效线索12条。推动广告业(guǎnggàoyè)与文旅、健康、教育等产业深度融合，全面激活广告产业要素，打造了一批具有聊城特色的文化IP和品牌标杆，为聊城市高质量发展注入(zhùrù)了新的动力。通过(tōngguò)美团优选“新兴计划”签订意向订单5000余万元。

　　创新举办聊城市首届助农广告(guǎnggào)节，组织(zǔzhī)150余家广告企业、媒体和高校(gāoxiào)组成服务团队，深入农业基地开展“设计下乡”活动，免费为农户设计包装、宣传海报等作品1380件；通过短(duǎn)视频、微电影等新媒体形式发布助农广告2000余条。活动累计为农业经营主体节省广告成本1200万元，相关经验获中央和省级媒体专题报道。2024年，全省(quánshěng)广告助力乡村振兴工作现场会(xiànchǎnghuì)在我市成功举办。

　　“当前，聊城市正处于黄河流域生态保护和高质量发展(fāzhǎn)、绿色低碳高质量发展先行区等重大战略(zhànlüè)叠加期，广告业发展面临着(zhe)前所未有(qiánsuǒwèiyǒu)的机遇。下一步，聊城市市场监督管理局将持续深化服务，锐意革新，制定广告产业服务能力提升10项清单，统筹开展广告合规助企工作。”聊城市市场监督管理局党组书记、局长(júzhǎng)陈玉国表示。

　　文/李兆宪 刘男(liúnán) 图/吴建正